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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 江蘇農(nóng)林新時(shí)空電視節(jié)目策劃全案 作者：仲延 時(shí)間：2009-7-20 字體：[大] [中] [小]

    一.策劃緣起
    1. 三農(nóng)工作，農(nóng)林為重中之重。十六屆五中全會(huì)和“十一五規(guī)劃”進(jìn)一步明確了新時(shí)期農(nóng)林工作的目標(biāo)要求，就農(nóng)村建設(shè)要求“新”在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌良性互動(dòng)上，體現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的和諧發(fā)展。隨著工業(yè)化﹑城市化的迅速發(fā)展，國(guó)家正通過(guò)城市對(duì)農(nóng)村﹑工業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)的反哺，加大財(cái)政對(duì)三農(nóng)尤其是農(nóng)林事業(yè)的覆蓋力度，著力增加農(nóng)民收入，來(lái)使得農(nóng)林業(yè)得到一個(gè)可持性發(fā)展，努力符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。由此大綱，農(nóng)林工作的重要性，特殊性，獨(dú)特性就格外彰顯出它的緊迫性，關(guān)鍵性和時(shí)代性。
    如何
切中新時(shí)期農(nóng)林宣傳工作的要義，表現(xiàn)農(nóng)林改革與發(fā)展的主題，把農(nóng)林工作從紛紜中脫穎而出，讓全社會(huì)知曉農(nóng)林，參與農(nóng)林，進(jìn)而支持農(nóng)林事業(yè)的發(fā)展，這就需要我們農(nóng)林人自己有塊輿論陣地，同時(shí)打造這塊陣地。作為電視宣傳工作者，為農(nóng)林第一線和“三農(nóng)”的大發(fā)展做一些力所能及的工作，是理應(yīng)的責(zé)任要求。有計(jì)劃有步驟地全景式展現(xiàn)“南京農(nóng)林時(shí)空”就成為農(nóng)林人和電視人的共識(shí)。
    2. 縱覽今日熒屏，各類新聞節(jié)目多如牛毛。但從傳播學(xué)角度看，真正為受眾接受，真正深入民心有功效者，卻寥寥無(wú)幾。即使是與社會(huì)發(fā)展與人民生活關(guān)系密切的節(jié)目，大多也因缺少策劃，創(chuàng)意乏味，而形式雷同，甚至相互摘播，內(nèi)容重復(fù)。觀眾渴望置身電視節(jié)目中能找到有休戚與共感受的電視新聞綜合節(jié)目�！赌暇┺r(nóng)林時(shí)空》所要表現(xiàn)的就是與眾不同的風(fēng)格與形式，與農(nóng)民，市民密切相關(guān)的生活元素，風(fēng)格與內(nèi)容獨(dú)樹(shù)一幟。創(chuàng)新《南京農(nóng)林時(shí)空》，為農(nóng)林服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)，正是我們創(chuàng)辦新版《南京農(nóng)林時(shí)空》的良機(jī)與動(dòng)機(jī)。
    二.創(chuàng)意空間
    農(nóng)林業(yè)工作的范疇很廣很深，無(wú)論是在農(nóng)村還是在城市，農(nóng)林業(yè)的細(xì)胞無(wú)處不在。巨大的存在空間也為我們留下開(kāi)闊的創(chuàng)意空間，這種空間要求農(nóng)林內(nèi)容重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)清晰，程序合理。
    首先，具備新聞特征，這種新聞性帶有極強(qiáng)的農(nóng)林業(yè)時(shí)效性，職責(zé)性和公證性；其次，具有生活性，這種生活性要具備獨(dú)特性和時(shí)尚現(xiàn)代特征;
    第三，具備聚焦功能，通過(guò)深入報(bào)道就熱點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)話題，展現(xiàn)我們農(nóng)林人對(duì)全局察看問(wèn)題的獨(dú)特視角和智慧，透過(guò)南京看江蘇看全國(guó)看世界，引領(lǐng)“三農(nóng)”宣傳特別是農(nóng)林業(yè)宣傳的正確發(fā)展導(dǎo)向，以期解決各種疑難問(wèn)題。
    由此，我們的創(chuàng)意空間就必須有一個(gè)總策略：這就是清晰明了的農(nóng)林工作思路，張持有度的生活表現(xiàn)風(fēng)格，現(xiàn)代快節(jié)奏的電視采制技法，力爭(zhēng)辦成一個(gè)與那些泛濫的社會(huì)新聞﹑娛樂(lè)專題等不同的電視綠色新聞周刊，給人清新，給人撲面春風(fēng)。
    三.欄目宗旨
    是一檔關(guān)于農(nóng)林方面的新聞專題節(jié)目，以農(nóng)林第一線內(nèi)容為主，城鄉(xiāng)各業(yè)互為交融，整合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，構(gòu)架農(nóng)林信息傳遞橋梁，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，傳播生態(tài)﹑環(huán)保新思維，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民健康生活理念。
    四.欄目定位語(yǔ)
    ——城市里的大農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)里的大城市
    ——時(shí)空連線，連線城鄉(xiāng)
    ——南京農(nóng)林時(shí)空
    五.觀眾定位
    （一）.定位依據(jù)
    新《南京農(nóng)林時(shí)空》將擁有相當(dāng)多的觀眾群落，這一群落不僅涵蓋面廣而且層次極為豐富。如由小往大數(shù)，其中就包括以下一些可吸引的觀眾和隱含的觀眾，新聞當(dāng)事人（農(nóng)林線報(bào)道與被報(bào)道者）——與該農(nóng)林新聞事件相關(guān)的人群——黨政界﹑新聞界﹑ “三農(nóng)”理論界等社會(huì)高層關(guān)心者，與三農(nóng)相關(guān)的企業(yè)界——原發(fā)媒介與本媒介受眾——高度關(guān)心致富商機(jī)的各種群落——與菜籃子﹑綠色餐桌生活氣象﹑旅游休閑等密切相關(guān)的廣大城市居民——媒介所輻射的其他社會(huì)群落……這樣的觀眾群落其基數(shù)是相當(dāng)龐大的。但對(duì)《南京農(nóng)林時(shí)空》來(lái)說(shuō)，問(wèn)題的關(guān)鍵其實(shí)已并不完全在于已有多少觀眾人數(shù)，而是在于怎樣和用什么去開(kāi)發(fā)，從而使《南京農(nóng)林時(shí)空》成為廣大受眾耳熟能詳?shù)闹�名�?jié)目。
    （二）.定位法則
    《南京農(nóng)林時(shí)空》的觀眾占有方式用形象說(shuō)法，將是一種“圈地運(yùn)動(dòng)”和“露天開(kāi)采”相相結(jié)合的方式，并遵循行之有效的“劃層而制”和“開(kāi)掘到盡”的法則， 從而使傳播效果達(dá)到最佳狀態(tài)。
    六、欄目設(shè)計(jì)
    （一）節(jié)目長(zhǎng)度
    （1） 設(shè)為周末版，即周六和周日休閑時(shí)段播出，時(shí)長(zhǎng)濃縮為15分鐘，周六，周日出新播出。
    （2） 設(shè)為周末版，周六和周日休閑時(shí)段播出，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘，周六首播，周日復(fù)播。
    （二）節(jié)目播出時(shí)間
    周六、周日上午9：00－9：20
    周六、周日上午9：00－9：15
    （三）節(jié)目?jī)?nèi)容
    抓住農(nóng)林工作特點(diǎn)，突出農(nóng)林工作的權(quán)威性，節(jié)目的新聞性，努力把實(shí)用性、知識(shí)性的內(nèi)容傳播給社會(huì)。
    1 新聞性：主要是農(nóng)林及相關(guān)部門的最新信息動(dòng)態(tài)，同時(shí)劃出一定時(shí)間對(duì)最近三農(nóng)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行剖析，讓農(nóng)民市民評(píng)述。為農(nóng)民說(shuō)話，為農(nóng)民致富發(fā)展，《南京農(nóng)林時(shí)空》的新聞性是以農(nóng)主，切不可本末倒置錯(cuò)位。
    2 服務(wù)性：使節(jié)目成為農(nóng)林改革的講解員，農(nóng)民的好幫手，市民生活的好參謀。 為農(nóng)民生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、生活提供法律、科技、氣象等各方面的配套服務(wù)，根據(jù)時(shí)令變 化﹑發(fā)展趨勢(shì)不斷更新內(nèi)容，與農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同步甚至提前邁進(jìn)。
    3 實(shí)用性：傳遞給農(nóng)民、市民與生活相關(guān)的農(nóng)林產(chǎn)品行情、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)、農(nóng)業(yè)常識(shí)、菜籃子信息﹑小竅門等方面實(shí)用的科技和常識(shí)，同時(shí)因地制宜，根據(jù)不同環(huán)境、條件﹑不同地勢(shì)﹑不同區(qū)域做特殊化的指導(dǎo)。
    4 知識(shí)性：用生動(dòng)活潑的電視語(yǔ)言和最直觀的畫(huà)面，結(jié)合新穎的編導(dǎo)手法，把農(nóng)民﹑市民需要的各種知識(shí)講透﹑講細(xì)、講實(shí)，使節(jié)目?jī)?nèi)容通俗易懂，滲入觀眾腦中。
    （四）節(jié)目名稱及形式
    節(jié)目框架一方面保留原有《南京農(nóng)林時(shí)空》中已成為觀眾所熟悉和接受的部分，另一方面，銳意革新，除傳統(tǒng)主持方式外，我們準(zhǔn)備由農(nóng)民自己主持節(jié)目，南京方言主持節(jié)目，加強(qiáng)親和力和認(rèn)同感，通過(guò)努力建立一種最適合表現(xiàn)農(nóng)林題材和內(nèi)容的表現(xiàn)形式。在此基礎(chǔ)上，再將已有環(huán)節(jié)歸類細(xì)化，使各個(gè)環(huán)節(jié)能夠相對(duì)完整和獨(dú)立，即實(shí)行抽屜式包裝方式，以便各節(jié)之間拆分組合，把認(rèn)為稍縱即逝的有效聲影留下，從而為節(jié)目整合出版發(fā)行成光盤，成為農(nóng)民﹑市民的一份實(shí)用知識(shí)寶庫(kù)，為使節(jié)目最終走向電視節(jié)目市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。
    1 新聞部節(jié)目
    《農(nóng)林在線》：南京農(nóng)林系統(tǒng)一周要聞，省廳﹑農(nóng)業(yè)部要聞，相關(guān)新聞?dòng)嵪ⅰ?BR>    《信息直通車》預(yù)測(cè)和分析下周和本周農(nóng)業(yè)氣象信息、農(nóng)林產(chǎn)品市場(chǎng)信息，以及相關(guān)農(nóng)林的致富信息，這些信息要“鮮”“快”“準(zhǔn)”。
    《綠色質(zhì)量報(bào)告》：綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，不合格農(nóng)產(chǎn)品嚗光，綠色產(chǎn)品生活小常識(shí)。
    2 專題部節(jié)目
    《農(nóng)林風(fēng)景線》主要報(bào)道農(nóng)林事業(yè)中涌現(xiàn)的新鮮事物，先進(jìn)企事業(yè)單位為農(nóng)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和成效，以新聞敘述，權(quán)威訪談，熱點(diǎn)追蹤，系列報(bào)道等多種形式表現(xiàn)農(nóng)林事業(yè)的視野。
    《希望田野》:農(nóng)林專家推廣新技術(shù)﹑新品種等解說(shuō)農(nóng)事要點(diǎn)。
    《有獎(jiǎng)短信互動(dòng)》：接受農(nóng)民﹑市民有關(guān)農(nóng)林工作，綠色產(chǎn)品，商業(yè)信息等的提問(wèn)，增強(qiáng)觀眾對(duì)農(nóng)林工作的參與熱情。
    3 特別節(jié)目
    不定期，由農(nóng)林局組織的重大事件，整檔或連檔推出。
    （五）節(jié)目環(huán)節(jié)
    1 主要環(huán)節(jié)
    第一 打“導(dǎo)向牌”。這是一檔政府部門為主的節(jié)目，輿論導(dǎo)向性是關(guān)鍵，農(nóng)林工作思路，大農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，三農(nóng)熱點(diǎn)等問(wèn)題一定要有黨和政府政策指導(dǎo)下的正確采編思路。政策方針、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)話、專家訪談為節(jié)目采編環(huán)節(jié)中的來(lái)源。
    第二 打“生活牌”。我們并不摒棄“明星效應(yīng)”，我們會(huì)把農(nóng)林工作，相關(guān)農(nóng)林方面的知名人士以日常生活中的一員的角色請(qǐng)進(jìn)節(jié)目。致富明星，請(qǐng)成功人士談致富經(jīng)，談投資思路，談未來(lái)商機(jī)；公眾人士，請(qǐng)他們就生活中的問(wèn)題比如菜籃子，食品安全，農(nóng)業(yè)旅游觀光等現(xiàn)身說(shuō)法，要求活潑風(fēng)趣。這張牌進(jìn)一步貼近農(nóng)民，跟緊市民生活，使節(jié)目深入人心。
    第三 打“互動(dòng)牌”。這是一個(gè)信息來(lái)源的直通渠道，可以中介農(nóng)林人才，有能力的人才要自我吆喝，缺人才的要張榜重金搜尋，相互聯(lián)動(dòng)。我們中介供求信息，對(duì)農(nóng)民﹑市民感興趣的信息，請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行市場(chǎng)分析。把家庭主婦請(qǐng)出來(lái)，在菜地﹑菜場(chǎng)評(píng)頭論足，活動(dòng)叫“菜場(chǎng)點(diǎn)兵”，通過(guò)主婦菜籃子見(jiàn)農(nóng)業(yè)成效，評(píng)選一時(shí)間段的南京“十優(yōu)蔬菜”。
    我們采編人員可直接從村間田頭、企業(yè)車間﹑市民家中等地方采回鮮活的素材，同時(shí)也采取觀眾的來(lái)信﹑電子郵件﹑熱線電話﹑來(lái)訪等形式使節(jié)目更加豐富多彩。
    2 相關(guān)環(huán)節(jié)
    第一 推選“農(nóng)林之星”，由農(nóng)林局和節(jié)目組組織，對(duì)本年度在行業(yè)中有重大貢獻(xiàn)者予以評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)。
    第二 評(píng)選“幸運(yùn)觀眾”，由節(jié)目組根據(jù)觀眾的參與度和價(jià)值予以評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)。
    第三 舉辦農(nóng)林知識(shí)電視大賽，由農(nóng)林局組織。
    第四 推選“菜場(chǎng)點(diǎn)兵”活動(dòng)中的“十優(yōu)蔬菜”，由農(nóng)林局和節(jié)目組組織。
    第五 組織“農(nóng)林之旅”，由農(nóng)林局和節(jié)目組會(huì)同相關(guān)景點(diǎn)，旅游單位組織落實(shí)。
    七、媒體聯(lián)動(dòng)
    （一） 《南京農(nóng)林時(shí)空》欄目可繼續(xù)存在“南京農(nóng)業(yè)網(wǎng)”上供廣大網(wǎng)民觀看，豐富南京農(nóng)業(yè)網(wǎng)的內(nèi)容和形式，克服電視欄目稍縱即逝的弱點(diǎn)。
    （二） 協(xié)調(diào)省臺(tái)，把一些優(yōu)秀節(jié)目送省電視臺(tái)﹑省人民電臺(tái)知名欄目播出，力爭(zhēng)能有節(jié)目在中央電視臺(tái)﹑中央電臺(tái)播出。
    （三） 組織編導(dǎo)﹑記者等采編人員會(huì)同農(nóng)林系統(tǒng)工作者把南京農(nóng)林系統(tǒng)的優(yōu)秀稿件﹑優(yōu)秀節(jié)目解說(shuō)詞發(fā)往報(bào)紙雜志。
    南京農(nóng)林有著廣闊的天地，媒體間的互動(dòng)，將使南京農(nóng)林的經(jīng)驗(yàn)和成功傳播于全省﹑全國(guó)，擴(kuò)大廣大南京農(nóng)林系統(tǒng)人在全省、全國(guó)的影響力。。
    八、組織方式
    由于本節(jié)目題材與眾不同，社會(huì)價(jià)值和影響力也不同凡響，因此必定而且已經(jīng)受到省﹑市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，因此整個(gè)節(jié)目的設(shè)計(jì)都將在創(chuàng)意新穎、緊扣主題、文化底蘊(yùn)、精品意識(shí)的策劃理念的指導(dǎo)下構(gòu)思完成，整檔節(jié)目的組織工作應(yīng)遵循組織性﹑計(jì)劃性和科學(xué)性的原則。
    （一）主辦單位
    主辦方為南京市農(nóng)林局，由局指定專人或部門負(fù)責(zé)節(jié)目協(xié)調(diào)，并在南京農(nóng)業(yè)網(wǎng)上同步播出。由局劃撥專門宣傳經(jīng)費(fèi)，專款落實(shí)節(jié)目播出﹑設(shè)備、制作勞務(wù)、磁帶﹑交通通訊﹑稅收等其他費(fèi)用。
    （二）承辦單位
    由南京中瀚影視文化有限公司組織節(jié)目策劃、編導(dǎo)、記者、攝像和制作班子，解決節(jié)目所需各種專業(yè)各種拍攝、制作、器材和演播空間，解決素材搜索﹑購(gòu)買以及邀請(qǐng)嘉賓、主持人及串場(chǎng)等問(wèn)題。
    （三）協(xié)辦補(bǔ)償。劃出節(jié)目少量時(shí)間播出軟廣告，力爭(zhēng)創(chuàng)收，減少一定財(cái)政支出。
    （四）節(jié)目版權(quán)﹑經(jīng)銷權(quán)歸主辦單位所有。
    （五）主辦單位和承辦單位共同留檔節(jié)目，并出版優(yōu)秀節(jié)目光盤。
    九、欄目主辦
    南京市農(nóng)林局
    南京市廣播電視臺(tái)
    十 欄目承辦
    南京中瀚影視文化傳播有限公司
    注（本方案尚未有版權(quán)及合同保護(hù)期，如有借鑒煩請(qǐng)與本策劃編導(dǎo)仲延武聯(lián)系，以免紛爭(zhēng)）


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